歌曲卡萨布兰集市:比基尼模特价值的简单一课

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来源：译言网商业时间：2011年11月19日 13:08 分享：

　　(图片) 同样的比基尼不同的诱惑

　　阅读圣路易斯联邦储备银行新入库的经济学论文时,我们看到一个瑞典的关于性和广告的研究

　　在做这个研究中,一组人被展示了一个比基尼照片,而另一组人看到同样的比基尼穿在模特身上.让他们猜测比基尼的价格,并回答一些关于性感程度的问题。比基尼模特的作用是巨大的。

　　首先,我们比较了测试中两组人对产品看法的平均值,结果表明,看到比基尼穿在性感模特身上的那组人的评分(M=5.80)要比仅仅看到产品本身的那组要高(M=4.32)

　　在价格问题上,这两个图片也导致了很大的差别;穿在女模特身上的比基尼得到了更高的估价(M=66欧元 vs. M=46欧元);t(186)=-2.35,p=.02(双边检验)

　　此外,广告模特那张照片激发了更高的购买欲望(M=2.74 vs. M=2.15;t(186)=-1.64,p=0.1(双边检验),送礼意向也更高(M=3.06 vs. M=2.40; t(186)=-1.82,p=.07 (双边检验)

　　还有,两组人对产品的优点推测也有很大不同.穿在广告模特身上的那组在每个优点推测的得分上都更高;列举如下:"游泳时很适合"(t(187)=-2.163,p=0.03(双边检验)),"日光浴时很适合"(t(187)=-3.46,p=.001(双边检验)),"经久耐用"(t(187)=-1.97,p=.05(双边检验)).

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