偶看新闻巧克力吃多了会多动症:商业设计之路-4
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/06/12 09:52:39
今天我们来学习字体设计。为什么要先讲字体设计呢？很简单，字体设计在商业设计中的运用十分广泛，比如可以应用于标志设计，包装设计，海报设计，礼品设计等等。这里我们先要认识一个问题，为什么要进行字体设计？（当然，不是说所有的字体我们都需要设计，比如广告中的说明文字每个字都相对较小，起到的是阐释和说明的作用，在视觉上产生不了冲击力，设计这些字体意义不大。因此我们只需用字库里面的字体即可，但要注意字体的选择是否符合整体的风格。如果确实要设计，就需要把这一段文字作为一个整体，也就是作为一个设计单元来考虑）
第一，字体作为设计元素之一，好的设计师必须要求设计元素有更强的表现力（详见设计素材的选择，三。强调：理论真的很重要啊）。也就是说字体除了传达文字本身的信息以外，尽可能的传达出其它与主题相关的信息。
第二，字体作为设计元素之一，好的设计师必须要求设计元素彼此间的和谐，如风格的和谐，格调的和谐等。（详见设计素材的选择，四）
第三，字体作为设计元素之一，要有对整个设计对象的针对性。
（针对性：我们在后面的课程中会多次提到这个词，那么什么是针对性呢？比如，教室里有十个穿红衣服的同学，老师喊：那个穿红衣服的同学站起来。同学们是搞不清楚老师到底是在喊谁的，为什么？因为缺少针对性。再比如名字，每个名字对于具体的个人有针对性，我一说周杰伦，成龙，王菲这些名字，你们就能马上在脑海里浮现出这些人的具体形象，个性特点等等。如果有很多人都叫周杰伦，我再说周周杰伦，你就无法知道我说的那个人到底是唱歌的还是表演魔术的或者打篮球的，甚至不能清楚我说的周杰伦是男还是女。因此，这里我们可以得出结论，电脑字体是缺乏针对性的，因为每种字体都运用得很广泛（就拿隶书来说，可以用在荣誉证书上，可以用在月饼包装上，可以用在唐诗宋词的表现上），不能针对具体的个设计对象。只有针对性强的字体，才能和设计对象更好的融合，达到整体的和谐。我们可以从下面的实例来理解。）
同样，我们可以反过来审视商业作品的字体的好坏。
我们看到字体的视觉效果与文字传达的内容不一致时，就会让人感觉不和谐，这是因为不同的字体有不同的个性，如图 1。我们再来看瑞丽的字体设计，吸收了黑体的端庄与姚体的秀丽，因此，字体传达出来的信息就更为丰富：端庄和秀丽。作为一本时尚女性杂志，这样的字体是不是能够更准确的表现其品牌个性呢？也就是说，字体个性和品牌个性能够和谐。如：图2
我们再来看电影“虫虫大战”的字体设计
上面的设计可以看出，除了让文字传达出本身的含义，设计师还用图地反转的手法，把虫子的轮廓和文字完美的融合到了一起，使文字显得更为“有趣”，文字的“有趣”和图片素材的“有趣”达成了和谐，共同烘托主题，强调电影的趣味性。设计字体的表现力和与画面的和谐程度是电脑字体所不能比拟的。
由此我们可以看出，字体设计非常有必要。我们了解了什么样的字体设计才是好的字体设计，那么字体设计如何进行呢？
字体设计手法一：
我读书的时候还没有专门讲字体设计，10年前毕业从事设计工作，因为电脑的普及不够，做设计的时候常常找不到标志和标准字的原文件，而且有许多标志的标准字是设计字体，字库里根本没有，于是就扫描了再导入软件重新描过。因为很耽搁时间，就想有没有办法能够更快的把字勾选出来。仔细观察后发现，一组字体中，字与字之间的点、横、竖、撇、捺的结构几乎是相同的，不同的是长短、大小以及排列，于是我慢慢习惯编辑好点、横、竖、撇、捺后再进行组合，这样效率就提高了不少。也就是这种经历让我明白了字体设计的奥妙。中文字体看似复杂，其实很简单，因为不管多么复杂的字，拆开了还是简单的笔画，所以，我们只要把笔画设计好了之后再进行组合就可以了。做什么味道的菜最直接的方法就是放这种味道的食材，因此我们想要得到什么风格的字体，最直接的方法就是把笔画设计成什么风格，最后进行组合调整，让这一组字体看起来更整体。如果仅仅只是改变文字的组合方式，字体所表现出来的个性和传达出来的信息并没有发生实质的改变。很多设计师没有理解到这一点，看到的只是字体设计的表面。真正有意义的字体设计，不是一个“好看”就可以评价的。
下面是我做的两组字体，主要看设计的思路和流程
初学字体设计的时候我们要一个基本形来规范笔画摆放的位置，这样使我们设计出来的文字更容易识别，不会出现结构上的差错。当我们把文字的结构掌握得比较好的时候，就可以不再用基本形，我们看下基本形对设计字体的影响：
以黑体或宋体为基本形设计出来的字体在结构上几乎没有差别，而以黑体和卡通体为基本形设计出来的字体进行比较，就会发现结构的变化相对明显。也正是如此，我们在进行字体设计的时候，还是要考虑这个字体设计出来的作用和功能，然后根据需要选择合适的基本形，这样字体的形和笔画能够共同作用，传达出更准确的信息。
再接前面的例子，柬埔寨（克拉玛依）的字体设计，除了要传达文字本身的信息，还需要有更强的表现力。于是我找到高棉文（维吾尔文），并找出其最个性，最容易识别的笔画特征，然后把这些特征乾坤大挪移到新的字体上，这样把新的字体在应用到具体的设计中时，自然表现力就更强，而且和柬埔寨（克拉玛依）的其他设计元素兼容性更好，能得到比用电脑字体更好的整体效果。临摹是很好的学习办法，但照搬是万万不可的。很多同学看到别人设计的字体漂亮，也照着别人的设计手法来设计字体，我之前讲过，设计字体要有对整个设计对象的针对性， 比如克拉玛依的字体设计就只适合针对新疆题材，用在其他地方就不合适，因为这样的字体和其它新疆题材的设计素材能够兼容，胡乱应用是不合适的。
我们再来看看《哈里·波特》电影海报的字体设计思路
《哈里·波特》是一部讲述魔法师的电影。在西方，魔法师也被称为巫师，说起巫师，我们就自然联想到万圣节、巫师帽、巫师的鹰勾鼻、巫师长而尖的手指等等这些与巫师有关的事物。如果希望通过字体传达这一信息，就必须让字体也“巫师”起来。在西方大量的巫师题材的插画中，无论是巫师的帽子、鼻子、手指或枯树，都有既定的表现手法（这句话是不是很熟悉，是的，就是我们之前讲过的风格）。由于这种既定的表现手法针对性的表现这类题材，所以这种设计风格自然会给人以古老、神秘、诡异之感。在这个例子当中，海报上画面和文字传达出同样的信息，烘托出一致的气氛，使海报在主题宣传上起到更好的效果。（思路啊，好看的字体不一定中用，同学们一定要多思考，少执着于表面的东西）
央视为2006年德国世界杯开辟了一个栏目，叫“我爱世界杯”。上图就是这个栏目标题的设计。这一组字体的设计思路笔者觉得是很经典的。先说字体组合，爱就大声说出来，字体设计毫不掩饰这一点，“我爱”这两个字在整组字体设计中占据最大的比重，说明爱得张扬。如果这两个字做得很小气，让人感觉情绪的表达很含蓄，很羞涩，这就和人们对足球的爱无法达成情感上的一致。另外看这个节目的观众都知道是讲世界杯（主持人口口声声都是世界杯），因此，再强调世界杯意义不大。我们再来看文字的字体，文字的字体类似老宋，是几十年前常用的一种黑宋结合的字体。现在的设计师很少使用这种字体（仔细对比下这三种字体，就会很容易看出老宋的字体结构并不十分严谨，显得有些OUT）。这种字体现在少用，但我们能从文革题材的影视作品中看到对这种字体的大量使用。如标语、口号，其中最具代表性的就是广泛运用于毛爷爷的宣传画上（既定的表现手法）。正是如此，这种字体就具备了风格，有了针对性，能针对广泛使用这个字体的时代，因此字体就蕴涵了那个时代的时代信息：质朴，单纯，对领袖疯狂的崇拜。这样的时代信息引申到足球的爱上，对足球爱得质朴，爱得单纯，对足球（明星，球队）疯狂的崇拜，这种字体用在这样的场合就非常的准确。正是有着这样的情感，黄健翔喊出“伟大”“万岁”是不奇怪的。（手法很简单，做得多了也就熟了。我还是要不断的强调设计思路，希望同学能明白我的用心）
字体设计手法 二
为字体增加个性化的元素
看图说话
图 1，这是日本某家餐厅使用的字体，字体的一部分被符号化的图案取代。使不认识这些字的外国人也能够猜出个大概，指出自己想要吃食物。运用这样的文字处理手法关键是不能破坏文字的识别，也就是说不能因为对字体进行了设计而让人们无法辨认。因此，在文字中加入个性元素时，如果新加入的元素无法替代原来的笔画，就不要去破坏文字中最有识别性的部分。图2，我们把马字的一个笔画取掉，可以看到中间的部分识别性依然很强，就算没有那一横，大多数人们都会准确的猜出这个结构对应的文字应该是“马”。而后面那个结构，虽然也只取掉一笔，但人们无法准确的知道到底是什么字，“与”、“写”、“马”都有可能。我们再来看上图中的“豚”字（豚在日语中是家猪的意思）。“豚”字中新增加入的猪的元素无法替代“豚”字本身的笔画，因此，这个“豚”字右边部分保留了横和撇，以维持文字的识性。
图3，是我为“安”牌轮胎设计的标志。在中文字体的处理上，用了和图 1中字体类似的处理手法，就是把具备个性的元素融合到文字里面去。安字由宝盖头和女字组成，其外轮廓的识别性比较强，因此，只要不破坏外形，在文字内部加入个性元素时就不再需要过多考虑文字识别的问题；再加上女字和标志都是中空的封闭图形，能够实现用轮胎的结构来代替原本的笔画，因此，加入了个性元素之后，安字的识别性并没有受到影响，同时文字也能传达出更准确，更有针对性的信息。
从上面的例子可以看出，为字体加如个性化元素是让字体快速获得针对性，提高字体表现力的一种十分有效的手法。比如“小叮当”的叮字，我们就可以用铃铛来替换口字旁，“灌篮高手”，我们可以把高字里的口替换成篮球，电脑跳舞游戏，可以为主题字体加入上下左右的箭头等等。设计的时候我们要清楚应该强调什么，那么强调的文字部分可以通过大小或强弱对比来突出，同时要清楚传达的信息是否准确和清楚，也就是个性化元素是否个性，是否典型。
字体设计首先要临摹，然后是熟练技巧，当我们能设计出漂亮的字体时，就需要考虑如何把这些技巧运用到商业设计当中去。
再看作品，这里我就不在点评，大家自己多去揣摩下别人的设计思路。
今天的课就到这里，明天我们会讲标志设计，同样，我会为大家下一个好标志的定义，规范大家的设计.
如果觉得好，希望大家多顶贴，同时也希望大家能够与更多的朋友分享
第一，字体作为设计元素之一，好的设计师必须要求设计元素有更强的表现力（详见设计素材的选择，三。强调：理论真的很重要啊）。也就是说字体除了传达文字本身的信息以外，尽可能的传达出其它与主题相关的信息。
第二，字体作为设计元素之一，好的设计师必须要求设计元素彼此间的和谐，如风格的和谐，格调的和谐等。（详见设计素材的选择，四）
第三，字体作为设计元素之一，要有对整个设计对象的针对性。
（针对性：我们在后面的课程中会多次提到这个词，那么什么是针对性呢？比如，教室里有十个穿红衣服的同学，老师喊：那个穿红衣服的同学站起来。同学们是搞不清楚老师到底是在喊谁的，为什么？因为缺少针对性。再比如名字，每个名字对于具体的个人有针对性，我一说周杰伦，成龙，王菲这些名字，你们就能马上在脑海里浮现出这些人的具体形象，个性特点等等。如果有很多人都叫周杰伦，我再说周周杰伦，你就无法知道我说的那个人到底是唱歌的还是表演魔术的或者打篮球的，甚至不能清楚我说的周杰伦是男还是女。因此，这里我们可以得出结论，电脑字体是缺乏针对性的，因为每种字体都运用得很广泛（就拿隶书来说，可以用在荣誉证书上，可以用在月饼包装上，可以用在唐诗宋词的表现上），不能针对具体的个设计对象。只有针对性强的字体，才能和设计对象更好的融合，达到整体的和谐。我们可以从下面的实例来理解。）
同样，我们可以反过来审视商业作品的字体的好坏。
我们看到字体的视觉效果与文字传达的内容不一致时，就会让人感觉不和谐，这是因为不同的字体有不同的个性，如图 1。我们再来看瑞丽的字体设计，吸收了黑体的端庄与姚体的秀丽，因此，字体传达出来的信息就更为丰富：端庄和秀丽。作为一本时尚女性杂志，这样的字体是不是能够更准确的表现其品牌个性呢？也就是说，字体个性和品牌个性能够和谐。如：图2
我们再来看电影“虫虫大战”的字体设计
上面的设计可以看出，除了让文字传达出本身的含义，设计师还用图地反转的手法，把虫子的轮廓和文字完美的融合到了一起，使文字显得更为“有趣”，文字的“有趣”和图片素材的“有趣”达成了和谐，共同烘托主题，强调电影的趣味性。设计字体的表现力和与画面的和谐程度是电脑字体所不能比拟的。
由此我们可以看出，字体设计非常有必要。我们了解了什么样的字体设计才是好的字体设计，那么字体设计如何进行呢？
字体设计手法一：
我读书的时候还没有专门讲字体设计，10年前毕业从事设计工作，因为电脑的普及不够，做设计的时候常常找不到标志和标准字的原文件，而且有许多标志的标准字是设计字体，字库里根本没有，于是就扫描了再导入软件重新描过。因为很耽搁时间，就想有没有办法能够更快的把字勾选出来。仔细观察后发现，一组字体中，字与字之间的点、横、竖、撇、捺的结构几乎是相同的，不同的是长短、大小以及排列，于是我慢慢习惯编辑好点、横、竖、撇、捺后再进行组合，这样效率就提高了不少。也就是这种经历让我明白了字体设计的奥妙。中文字体看似复杂，其实很简单，因为不管多么复杂的字，拆开了还是简单的笔画，所以，我们只要把笔画设计好了之后再进行组合就可以了。做什么味道的菜最直接的方法就是放这种味道的食材，因此我们想要得到什么风格的字体，最直接的方法就是把笔画设计成什么风格，最后进行组合调整，让这一组字体看起来更整体。如果仅仅只是改变文字的组合方式，字体所表现出来的个性和传达出来的信息并没有发生实质的改变。很多设计师没有理解到这一点，看到的只是字体设计的表面。真正有意义的字体设计，不是一个“好看”就可以评价的。
下面是我做的两组字体，主要看设计的思路和流程
初学字体设计的时候我们要一个基本形来规范笔画摆放的位置，这样使我们设计出来的文字更容易识别，不会出现结构上的差错。当我们把文字的结构掌握得比较好的时候，就可以不再用基本形，我们看下基本形对设计字体的影响：
以黑体或宋体为基本形设计出来的字体在结构上几乎没有差别，而以黑体和卡通体为基本形设计出来的字体进行比较，就会发现结构的变化相对明显。也正是如此，我们在进行字体设计的时候，还是要考虑这个字体设计出来的作用和功能，然后根据需要选择合适的基本形，这样字体的形和笔画能够共同作用，传达出更准确的信息。
再接前面的例子，柬埔寨（克拉玛依）的字体设计，除了要传达文字本身的信息，还需要有更强的表现力。于是我找到高棉文（维吾尔文），并找出其最个性，最容易识别的笔画特征，然后把这些特征乾坤大挪移到新的字体上，这样把新的字体在应用到具体的设计中时，自然表现力就更强，而且和柬埔寨（克拉玛依）的其他设计元素兼容性更好，能得到比用电脑字体更好的整体效果。临摹是很好的学习办法，但照搬是万万不可的。很多同学看到别人设计的字体漂亮，也照着别人的设计手法来设计字体，我之前讲过，设计字体要有对整个设计对象的针对性， 比如克拉玛依的字体设计就只适合针对新疆题材，用在其他地方就不合适，因为这样的字体和其它新疆题材的设计素材能够兼容，胡乱应用是不合适的。
我们再来看看《哈里·波特》电影海报的字体设计思路
《哈里·波特》是一部讲述魔法师的电影。在西方，魔法师也被称为巫师，说起巫师，我们就自然联想到万圣节、巫师帽、巫师的鹰勾鼻、巫师长而尖的手指等等这些与巫师有关的事物。如果希望通过字体传达这一信息，就必须让字体也“巫师”起来。在西方大量的巫师题材的插画中，无论是巫师的帽子、鼻子、手指或枯树，都有既定的表现手法（这句话是不是很熟悉，是的，就是我们之前讲过的风格）。由于这种既定的表现手法针对性的表现这类题材，所以这种设计风格自然会给人以古老、神秘、诡异之感。在这个例子当中，海报上画面和文字传达出同样的信息，烘托出一致的气氛，使海报在主题宣传上起到更好的效果。（思路啊，好看的字体不一定中用，同学们一定要多思考，少执着于表面的东西）
央视为2006年德国世界杯开辟了一个栏目，叫“我爱世界杯”。上图就是这个栏目标题的设计。这一组字体的设计思路笔者觉得是很经典的。先说字体组合，爱就大声说出来，字体设计毫不掩饰这一点，“我爱”这两个字在整组字体设计中占据最大的比重，说明爱得张扬。如果这两个字做得很小气，让人感觉情绪的表达很含蓄，很羞涩，这就和人们对足球的爱无法达成情感上的一致。另外看这个节目的观众都知道是讲世界杯（主持人口口声声都是世界杯），因此，再强调世界杯意义不大。我们再来看文字的字体，文字的字体类似老宋，是几十年前常用的一种黑宋结合的字体。现在的设计师很少使用这种字体（仔细对比下这三种字体，就会很容易看出老宋的字体结构并不十分严谨，显得有些OUT）。这种字体现在少用，但我们能从文革题材的影视作品中看到对这种字体的大量使用。如标语、口号，其中最具代表性的就是广泛运用于毛爷爷的宣传画上（既定的表现手法）。正是如此，这种字体就具备了风格，有了针对性，能针对广泛使用这个字体的时代，因此字体就蕴涵了那个时代的时代信息：质朴，单纯，对领袖疯狂的崇拜。这样的时代信息引申到足球的爱上，对足球爱得质朴，爱得单纯，对足球（明星，球队）疯狂的崇拜，这种字体用在这样的场合就非常的准确。正是有着这样的情感，黄健翔喊出“伟大”“万岁”是不奇怪的。（手法很简单，做得多了也就熟了。我还是要不断的强调设计思路，希望同学能明白我的用心）
字体设计手法 二
为字体增加个性化的元素
看图说话
图 1，这是日本某家餐厅使用的字体，字体的一部分被符号化的图案取代。使不认识这些字的外国人也能够猜出个大概，指出自己想要吃食物。运用这样的文字处理手法关键是不能破坏文字的识别，也就是说不能因为对字体进行了设计而让人们无法辨认。因此，在文字中加入个性元素时，如果新加入的元素无法替代原来的笔画，就不要去破坏文字中最有识别性的部分。图2，我们把马字的一个笔画取掉，可以看到中间的部分识别性依然很强，就算没有那一横，大多数人们都会准确的猜出这个结构对应的文字应该是“马”。而后面那个结构，虽然也只取掉一笔，但人们无法准确的知道到底是什么字，“与”、“写”、“马”都有可能。我们再来看上图中的“豚”字（豚在日语中是家猪的意思）。“豚”字中新增加入的猪的元素无法替代“豚”字本身的笔画，因此，这个“豚”字右边部分保留了横和撇，以维持文字的识性。
图3，是我为“安”牌轮胎设计的标志。在中文字体的处理上，用了和图 1中字体类似的处理手法，就是把具备个性的元素融合到文字里面去。安字由宝盖头和女字组成，其外轮廓的识别性比较强，因此，只要不破坏外形，在文字内部加入个性元素时就不再需要过多考虑文字识别的问题；再加上女字和标志都是中空的封闭图形，能够实现用轮胎的结构来代替原本的笔画，因此，加入了个性元素之后，安字的识别性并没有受到影响，同时文字也能传达出更准确，更有针对性的信息。
从上面的例子可以看出，为字体加如个性化元素是让字体快速获得针对性，提高字体表现力的一种十分有效的手法。比如“小叮当”的叮字，我们就可以用铃铛来替换口字旁，“灌篮高手”，我们可以把高字里的口替换成篮球，电脑跳舞游戏，可以为主题字体加入上下左右的箭头等等。设计的时候我们要清楚应该强调什么，那么强调的文字部分可以通过大小或强弱对比来突出，同时要清楚传达的信息是否准确和清楚，也就是个性化元素是否个性，是否典型。
字体设计首先要临摹，然后是熟练技巧，当我们能设计出漂亮的字体时，就需要考虑如何把这些技巧运用到商业设计当中去。
再看作品，这里我就不在点评，大家自己多去揣摩下别人的设计思路。
今天的课就到这里，明天我们会讲标志设计，同样，我会为大家下一个好标志的定义，规范大家的设计.
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我喜欢商业,但我是广告专业的学生,我该怎样设计我的未来?
我喜欢商业,但我是广告专业的学生,我该怎样设计我的未来?
谁能告诉我国内比较有实力商业全程设计公司，谢谢！
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