新百伦373和574:浙商在影视业的投资份额已占全国投资的60%·每日商报

  商报记者 楼安娜 叶根琴 吴佳丽

  今年，由温州商人斥资2000多万元打造的创业真人秀节目《创业加油站》正式开播，说起这档节目的投资商温州市天视文化传播有限公司，在温州当地可以说是家喻户晓，因为其企业负责人正是温州有名的“清洁大王”黄晨。

  12年前，黄晨在温州创立了“温州市黄河清洁有限公司”（以下简称“黄河”），成为温州城市清洁行业第一个吃螃蟹的人，现在黄河是浙江省最大的环卫企业之一，而黄晨亦成为了温州的“清洁大王”。

  2008年，正是黄晨的事业如日中天之时，他开始进军影视投资业，在北京成立了秦际（北京）文化传媒有限公司，再一次成为温州商人进军文化产业的先行者，2010年黄晨继续追加资本，成立了温州市天视文化传播有限公司，坚定了投资影视业的决心。

  “商人都有一种本能的趋利嗅觉。现在国家政策非常鼓励投资文化产业，而且很多人也确实看到了一部分成功作品所带来的巨大收益，这使得越来越多的业外资金开始进入影视行业的各个环节。”黄晨表示，目前影视剧投资非常热门，各路资本都在争相进入。

  投资群体多元化

  黄晨说，自己转向影视投资主要是因为一次北京之旅。

  “那次旅行，让我接触到了几位影视界的朋友，他们在聊起温州这座城市时都说，温州经济虽然发达，但文化方面的发展似乎还有很大的空间，现在全国各地投资影视业的人比较多，温州人却很少。”在这一席不经意的交谈中，黄晨的脑海里绘就了一幅温州未来影视文化发展的蓝图，他觉得影视业所带来的文化能影响一代人，市场潜力非常大。于是2008年，黄晨在北京成立了秦际（北京）文化传媒有限公司，并投资拍摄了《AA婚姻日记》、《千里之外》，对这个市场进行投石问路。

  “《AA婚姻日记》是部小成本电影，讲述了一对80后小夫妻婚后AA制带来的酸甜苦辣，这部电影推出后收获众多好评，也鼓舞了我拍电影的决心。”2010年，黄晨成立了第二家影视公司“温州市天视文化传播有限公司”，加大了对影视业的投资。黄晨说，去年公司投资2000万元筹拍电影《请勿靠近》，该片中最大的亮点则是媲美好莱坞大片的惊险场面，大成本大制作打造惊悚悬疑大片，计划于今年6月份开播。同时，黄晨透露，接下来他还将投资院线市场，推出高端特效4D影院，他希望引导温州资本更多地投向文化产业，形成一个用影视来营销温州文化的产业链。

  同时黄晨强调，除了传统的社会闲散资金外，众多机构投资者包括信托投资等各种形态的资金也开始进入这个市场。私募股权投资基金已经成为中国电影业投资中的一股新兴力量，影视行业也成为了PE们竞相追逐的一个新领域。

  电影《带你回家》即将在今年六七月份与大家见面，其出品人林宗萍也与黄晨有着同样的创业梦。林宗萍说，自己以前只是一个热衷于文学创作的温州商人，金融危机以后，发现纯粹的商人出路比较狭窄，于是思考转行，去年才真正进入这行。林宗萍表示，现在影视投资业中最常见的是浙商，浙商在影视业的投资已经占据全国投资的60%，她认为影视文化不仅仅是一个精神产品，它会带来一系列的产业投入，形成一种产业链。

  杭州鸿鼎影视制作人丁少刚说，2002年，他刚进入这行时，杭州的影视机构只有8家，而现在浙江的影视公司有600多家，主要分布在杭州和横店，现在影视文化日益繁盛，影视制作行业也跟着快速发展，而且越来越规范化，可以说是发展的好时机。

  电视剧《我的娜塔莎》制片人刘锋表示，我国的影视事业正在走向投资多元化，就目前而言，除传统的影视机构在投拍作品外，还有许多其他一些搞别的项目的机构设立旗下的影视公司，有些是以专业精神在拍，有些则是在盲目地扩大产量，加上房地产等行业遭遇政策性调整，使很多的人转向影视投资，各种热钱都往这里堆，点燃了电视剧市场这把“虚火”。

  影视剧市场前景开阔

  “随着国家政策的调整、中国经济和电影电视产业的发展，国内对影视方面的投资逐年增大，从2004年到现在，不论是影片数量、投资金额、推广费用还是影院、银幕数和观众人次都在高速增长，发展前景非常不错。”黄晨表示，随着WTO对中国影响的逐步增强，国内的合拍片也逐年增多，为国内电影带来了海外的收益，并且增加了中国电影在海外的影响。黄晨表示，各路资本涌进影视投资业，正代表这个行业的发展潜力很大。

  古京文化创意产业发展有限公司负责人李美赞透露： 2011年度全国生产完成并获得许可证的剧目共计469部14942集。其中现实题材剧目237部7114集，占总比例的50.53%；历史题材剧目219部，占总比例的46.7%。中国电视剧创作、生产、播出市场都十分繁荣，可以说是百花齐放、百家争鸣。

  同时李美赞强调，今年1月1日起，央视3D频道开通，每天播出4.5个小时的3D新闻，重播两次，共计13.5个小时。由此打开了中国3D电视的大门，这意味着该行业即将跨入3D时代。此外，2011年年中召开的“3D技术发展与运营研讨会”上，国家广电总局提出了“十二五末期将开播10个3D频道”的发展目标，让中国3D电视市场的井喷式爆发获得了内容上的强大支撑。“现在我们不缺乏市场，但是优秀的3D影视动漫作品十分缺乏，国内真正研发与制作3D影视的规模基地尚未形成，3D影视动漫的制作研发以及推广前景无限。”李美赞表示，公司下一步将大力发展3D动漫、影视剧的制作，以筹建3D动漫影视基地等形式，完成3D的制片、策划。

  国际文化传媒有限公司的前身是国际文化交流音像出版社，是北京一家专业拍摄制作电视剧的影视公司。公司总裁王大鹏非常看好影视业的发展。“2004年的时候，银行明文规定不投资文化产业，认为这是政策产业，一旦没有收视率，钱就打水漂了，但现在北京市拿出了100亿投资文化产业，银行、金融机构更是非常乐意投资，这意味着影视业正在蓬勃发展，而且各行各业都看好它的发展。”王大鹏表示，随着文化市场与资本市场对接，电影经济这块正在迅速膨胀的大蛋糕吸引了越来越多的淘金客争相分食，尤其是2004年以后，影视剧投资鼓励“国退民进”，电视台也开始施行“制播分离”，这给了民营资本很大的投资动力。

  王大鹏认为，现在越来越多的人投资电影行业，正折射出了这个行业的蓬勃发展以及规范化程度的提高。

  “中国是个文化大国，国家对于文化产业非常鼓励，虽然这个行业的淘汰率达到60%-70%，但这正说明这个行业在往好的方向发展，淘汰了坏的也意味着留下了更多高品质的影视公司。”王大鹏说，不仅是电影制作业，各行各业的淘汰率都很高，就像开饭馆，每年有不少的饭店兴起，又有不少的饭店被淘汰，这是市场这只无形的手在调节，无需大惊小怪。

  资本如何理性进入？

  国际文化传媒有限公司总裁王大鹏认为，现在很多人投资这个行业都是抱着赚大钱的心态，这样的想法实在要不得，拍一部电视剧很简单，但要编好、卖好、受到追捧却很难。

  王大鹏透露，每年真正出彩的电视剧只有3-5部，就像去年拍了1000多部，但真正能让观众记住的不会超过10部。同时，王大鹏表示，电视剧是消费品，种类很多，有谍战剧、古装剧、时装剧等，但观众的口味不断的变化，很难把握，如果能把其中一类拍精就算是成功了。同时王大鹏建议说，刚入这行的新人最好不要独立成立影视公司，应该先跟人合作，在合作的过程中摸清行业情况，增强自己对这个行业的阅历，而且合作拍电影或电视剧，不仅可以汇集更多资本用于拍摄，还能分担风险，不至于因为一部电影或一部电视剧的失败就倒闭。

  “好剧本是成功的保证。但是有好剧本很难，像我们推出的电视剧《李白》，光剧本制作就是三年，很多人是经不起这种等待和思考的。”李美赞表示，成功的剧本必须具备几个要素：一是要有内容，故事性强，复杂但是发展脉络清晰；第二，要有时代感，什么时代的剧作要让观众有很强的认同感，有很强的表述性；第三，要有特殊性，就是同样的人物对象，挖掘出别人未能挖掘的东西，甚至是去做别人没有做过的，这样就有独创性；第四，光有好剧本是不够的，优秀的影视演员，好的制作，恰到好处的宣传，以及好的播出平台，都是剧本取得成功的条件。

  “电影靠票房，电视剧靠收视率，影视剧能不能卖好，题材很重要，投资制作的第一步就是抓题材。”杭州鸿鼎影视制作人丁少刚说，和以前不一样，现在的剧本都是打造出来的。近几年有小说改编剧本的热潮，这样的情况下拍出来的电视剧已经具备一定的群众基础，相对风险也会降低。

  电视剧《我的娜塔莎》制片人刘锋表示，中国的电影、电视产业已进入高速发展期，电影票房保持着高达30%的增长率，年度票房突破130亿元；电视剧方面，广电总局公布的权威数据显示，中国已成为世界“电视剧第一生产国”，电视剧产量继2010年近1.5万集后，2011年又创下新纪录2万集。要从众多的影视剧产品中脱颖而出，关键是影视质量，好的影视剧是不愁没有市场的。