赵海霞天域家园:网络版“奥美”横空出世 网络公关迎来“草根时代”·企业平台·艾瑞网

　　Iphoe Girl六天火遍全球！

　　奔奔族七天风靡网络！

　　无数网络红人一飞冲天，你方唱罢我登场！

　　这些网络传播奇迹的背后究竟蕴藏着怎样的奥秘？谁能讲清楚，说明白？

　　网络作为网友工作和生活之外的“第三地”新媒体，日益受到企业的高度重视；网络公关更是以其极高的性价比、裂变式的传播速度、互动、精准的特性成为企业品牌建设和新品推广中不可或缺的新媒体！

　　公关第一、广告第二！然而，对于习惯了传统公关、传统媒体“地毯式轰炸”模式的企业，面对网络公关时难免茫然无措，面对网络危机时更是焦头烂额！

　　北京草根时代公关顾问有限公司创始人李海刚先生根据四年网络公关的实战经验，结合成功打造奔奔族等经典网络公关案例的实践，在业内率先提出网络公关领域的核心传播规律：草根时代N次方！

　　E=（IP）n

　　草根时代N次方的具体解释为：E-Energy网络传播的威力和效果

　　I-Idea   网络传播创意

　　P-Place  网络传播渠道

　　IP-组合   象征网络上每一个IP地址即网民

　　（IP）n           网络传播的裂变传播效应

　　草根时代N次方公式中完美展示了网络公关传播的规律所在：

　　I- Idea：网络公关的核心在于创意！网络创意的六大原则：简约、意外、具体、可信、情感、故事！好的Idea能以“咦？啊！！哈！！！”模式紧紧吸引住网友的眼球，实现从好奇、短暂惊讶到持续兴趣的飞跃！

　　草根时代的口号是：所有的行业都是娱乐业！

　　这也揭示了网络公关的根本内核是创意而不是海量发垃圾贴，与其每月发布大量毫无创意和价值的垃圾贴被论坛删除，背负网友的一片骂名，不如退而结网靠创意和步步为营的策划来点燃网友的参与热情！

　　具体网络公关的创意分为三大类：

　　1、 BIG IDEA：大型网络事件炒作

　　时间跨度至少三个月以上，奔奔族的炒作时间为六个月！BIG IDEA的效果自然不言而喻，但是创意的可执行性和创意本身戏剧性才是根本所在！

　　2、M-IDEA：中小型事件炒作

　　时间跨度在一个月以上，往往需要三个阶段的、有步骤、持续性炒作！

　　3、LITTLE IDEA：单篇帖子创意

　　单篇帖子也需要创意吗？YES！！！

　　相当需要！强烈需要！单篇帖子创意好可以获得N多网站的主动推荐到论坛首页或做成图片幻灯形式，这才是网络公关的魅力所在！也是草根时代N次方公式中N的最好注脚！

　　P-Place：网络传播的渠道

　　网络传播同样要实现整合传播模式，网络传播的却道整体上划分主要包括BBS、博客、视频、网络活动等！

　　其中每个渠道可以单独试用，也可以整个起来打组合拳传播威力更大！

　　IP：网络公关的核心元素就是网友，正是无数网友的主动参与、无数网站的推波助澜才造就了一个又一个网络奇迹！（IP）n恰如其分地反映了网络公关的裂变式传播模式！

　　背景资料：北京草根时代公关顾问有限公司简介

　　北京草根时代公关顾问有限公司是国内口碑营销领域的顶级网络公关公司，矢志做网络公关领域的奥美！公司成立四年来从操作“虐猫女”事件到奔奔族的一飞冲天，已经为上百位客户提供了专业的网络公关服务！特别是在汽车领域，我们为长安奔奔上市所做的炒作已经成为网络公关领域的成功经典案例，为BMW所做的“网络马拉松”网络活动策划获得互联网协会“2008网络营销最佳创意奖”！

　　公司客户群： 在IT、通信、消费电子、汽车、房产、组织、公关、快消、娱乐等领域，发展了自己稳固的客户群，客户领域包括各个行业，如贝因美、佳能、BMW、北大青鸟、263、猫扑、新东方、一汽大众、长安汽车、华纳唱片、伊美尔、安踏集团、华立集团、双核药业等等！

　　草根时代网络公关观点：

　　网络公关是播种机：当网络的力量变得强大时，游戏规则开始改变，顾客逐渐习惯在网络上进行信息搜集与评估，而网络却是无边界的——彻底突破时空的界限、群体的界限，世界开始变平，顾客的选择也开始多了起来。对于新概念、新产品的传播，网络公关是高性价比的播种机，通过挖掘产品本身的戏剧性素材，可以迅速在网络上提高知名度，在网民心中播下希望的种子，同时将产品诉求点巧妙地传播出去。

　　2、 网络公关是放大器：热门话题在网络上的裂变式传播效果最令人震撼，但是同时网络的放大器作用是把双刃剑，好的或者负面的消息能一夜之间席卷网络，尽人皆知。除了正面利用放大器的作用外，负面消息的控制就要依靠网络舆论监控体系的日常性监测，防患于未然。

　　3、 网络公关是导火索：网络与传统媒体的互动已经成为常态，从网络兴起的新概念、新话题迅速蔓延到报纸、杂志、电视的案例屡见不鲜。网络公关的导火索作用意味着极大地为客户节省宣传费用，创造星星之火的燎原奇迹。

　　4、 网络公关是寄生虫：网络公关常用的手段是借船出海，或借热点事件、话题来寄生传播，或无中生有制造话题传播，当然网络上可以借的船很多，但是出海的技巧就要求甚高拉！

　　5、 客户的误区：在BBS公关上很多客户都存在一定误区。 首先BBS公关即论坛公关不是“发帖、发帖、发帖”的机械性劳动，而是要以创意和策划为核心，根据客户的不同需求确定传播策略和策划方案。没有好的创意和策划为前提，大批量地发帖毫无意义。发帖只是达成传播效果的关键一环，根据话题设计定向发布主题贴，接着是置顶、推荐、顶帖等一整套流程操作。

　　草根时代网址：www.caogenpr.com